№12 Вы позади конкурентов? Выпускайте продукт чаще и с новым содержанием

Если конкурент "обогнал вас на круг", то есть, если он на одну или несколько версий впереди вас, - то ситуация опасная. Требуются внезапные решительные коренные изменения.

Отстование от конкурента - это состояние подрываэщее здоровье. ... Вы должны показать миру (включая себя самого и вашу команду), что вы не сдаетесь.

Не делайте ни каких предварительных объявлений. Хотя вам захочется похвастаться невыпущенным ПО и дать клиентам луч надежды, - не делайте этого. Анонсы - это опасная игра.

Лучший подход к достижению (возвращению) лидирующей позиции можно выразить одним словом: непреклонность.

Если конкуренция - это состязание, то зрители это клиенты. Они любят хорошую борьбу и имеют право указывать большим пальцем вверх или вниз.

Когда мы были немного позади, было принято кардинальное решение. Сделать все с нуля с использованием новых технологий. 

Через полгода работы, мы сделали запуск. Это был наверное самый трудный и тяжелый запуск в моей жизни. Но мы его сделали. Мы потеряли большое количество клиентов, у нас было масса ошибок в боевом коде. Но как ни странно, этот запуск дал нашему проекту второе рождение. После запуска мы в течении года правили ошибки. В течении года у нас не внедрялись новые особенности. Мы не развивались. Наши конкуренты говорили, что лучшего подарка от нас они не ожидали. 

Я не хочу сказать что запускаться так надо, нет, ни в коем случае. Просто нам повезло.

Мы оправились, началось быстрое внедрение новых отличительных особенностей, была улучшена обратная связь, стали выпускать новые версии максимально часто. Средняя итерация длилась 2 недели. Вскоре мы догнали наших конкурентов и сохранив тот же темп разработки по некоторым показателям перегнали их. 

Хотя наша команда не похожа на "стаю разьяренных волков", мы имеем в своем арсенале большое количество отличительных особенностей и агресивно двигаемся дальше.